Cosa sono e come funzionano le campagne YouTube Ads

È molto importante, se vuoi fare pubblicità su YouTube, tenere in considerazione degli accorgimenti tecnici che la piattaforma ha reso noti con delle linee guida basate su migliaia di annunci, utili per realizzare un video pubblicitario di qualità. 

La qualità dei video infatti incide direttamente sul rendimento della campagna. Le linee guida di YouTube hanno 4 punti chiave intorno ai quali produrre il video oggetto della campagna YouTube:

Attrazione

YouTube suggerisce di catturare l’attenzione del pubblico prestando attenzione ai fotogrammi, al ritmo e all’audio poiché svolgono un ruolo importante fin dai primi istanti.

Brand

Bisogna fare in modo che chi veda l’annuncio percepisca il brand oggetto dell’Ads, integrando prodotti, luoghi o segnali audio che trasmettano in maniera efficace l’immagine del brand.

Connessione

I video devono invitare gli utenti all’azione, sfruttando la combinazione di audio e immagini.

Direzione

Devono avere una direzione ben precisa e portare l’utente a voler approfondire e, soprattutto, acquistare il tuo prodotto o servizio.

Una volta definiti e creati gli asset creativi, sono 4 gli elementi e gli step che consentiranno di creare una campagna video YouTube di successo:

1. Definire gli obiettivi

Qual è l’obbiettivo che si desidera raggiungere? Bisogna saperlo  in quanto determina il formato degli annunci da utilizzare.

Una volta effettuato l’accesso all’account Google Ads si seleziona “Nuova campagna”. A questo punto si può scegliere tra:

• Vendite;
• Lead;
• Traffico sul sito web;
• Considerazione del prodotto e del brand;
• Notorietà del brand e copertura.

Si può anche creare una campagna senza obiettivo ma se si ha un’idea chiara si può accedere a dei sottotipi di campagna particolarmente specifici:

• Genera conversioni;
• Campagna video personalizzata;
• Campagna di copertura video;
• Influenza la considerazione;
• Outstream;
• Sequenza di annunci;
• Shopping.

2. Destinare il giusto budget

Dal budget investito dipende sia la frequenza di pubblicazione degli annunci che la posizione in cui vengono pubblicati.

In questa fase bisogna stabilire la strategia di offerta e inserire il budget. Questo perché con la strategia di offerta YouTube scopre qual è l’obiettivo. In questo modo è possibile generare impressioni (CPM), visualizzazioni (CPV), il maggior numero di conversioni al costo per azione (CPA) ed il maggior numero di conversioni nel limite del budget.

Bisogna inserire il budget che può essere o giornaliero o totale per l’intera campagna. Con il budget giornaliero si può spendere di più nei giorni in cui c’è maggiore probabilità che l’annuncio riceva clic e generi conversioni.

Con il budget totale invece Google Ads spenderà quanto investito in maniera uniforme per tutta la durata della campagna.

3. Il target

L’efficacia di un annuncio si fonda anche e soprattutto sulla coerenza del target a cui viene mostrata. Il targeting delle campagne video di YouTube consente di raggiungere utenti specifici in base alla loro geolocalizzazione, lingua o ai loro interessi.

YouTube consente di scegliere tra diverse reti in cui potranno essere pubblicati gli annunci. In questo caso le reti disponibili sono:

• i risultati di ricerca di YouTube;
• i video di YouTube;
• i partner video sulla Rete Display.

4. Video pertinenti

Durante la creazione di una campagna si possono realizzare fino a 30 annunci, ciascuno dei quali deve comprendere titolo, call to action e altri aspetti creativi che invoglino gli utenti a effettuare l’azione.

Una volta completate queste operazioni e settata la campagna, bisogna attendere qualche giorno per ricevere l’approvazione da parte di YouTube e vedere online i propri annunci.