Che cosa significa fare Marketing oggi? Ognuno di noi, marketer e/o semplici appassionati, avrebbe una risposta personale a questa domanda. In un mondo i cui tutti ne parlano ma in pochi conoscono veramente questo settore, ci piace sempre pensare che il futuro sarà migliore (siamo ottimisti!).
Per rendere le cose migliori di come sono c’è bisogno di confronto, di non ripetere a noi stessi semplicemente “quanto sono bravo” ma conoscere quanto lo sono stati gli altri e come fare per crescere, crescere e ancora crescere.
Un team di growth hackers oltre alla crescita di un business dovrebbe puntare anche alla crescita del proprio team (ed è quello che a noi piace fare molto).
Ecco perché la scorsa settimana abbiamo lanciato un nuovo appuntamento, il Do you Known … che ci porterà ad intervistare professionisti del settore, fonte a nostro avviso di ispirazioni per molti di noi e per molti come te.
L’intervista a Joe Di Siena ci ha permesso di tracciare una serie di considerazioni attuali e future che sicuramente potranno aiutarti nel lavoro di tutti i giorni, oltre a darti una chiave di lettura differente nei confronti dei cambiamenti ai quali siamo assistendo nel meraviglioso e caotico mondo del Marketing.
Oggi è proprio a Joe che abbiamo chiesto due favori: il primo riguarda cosa realmente evitare oggi per non essere colpiti dal ciclone del nulla cosmico. Il secondo favore è quello di dirici quali sono, a detta di Joe, i Migliori Tool da utilizzare per le proprie attività di Marketing.
Vediamo insieme cosa ci ha spiegato.
Una frase in particolare ci ha molto colpito dell’intervista della scorsa settimana a Joe Di Siena (leggi) rispetto all’attuale situazione del Marketing. Joe ci ha raccontato: “Una domanda che mi faccio costantemente è: ‘Ma se tutti insegnano Marketing, chi sono quelli che Fanno Marketing?’. A tal proposito, però, c’è un motto che un mio caro mentore mi disse tempo fa, che dovrei quasi tatuarmi: ‘Osserva ciò che la gente fa, non ciò che la gente dice!’.
Un consiglio quasi banale ma, se ci rifletti, quante volte restiamo incantanti dalle parole? Parole che, spesso, non trovano corrispondenza nei fatti. Per fidarti delle persone giuste, devi semplicemente osservare.
Insegnano Procedure per Landing Page? Chiediti se poi Vendono, con quelle Landing Page. Insegnano Copy, e poi usano un Copy scritto da un freelance, anche mediocre? C’è un problema.
Insegnano come creare un Business Online e hanno Membership, Landing e Struttura del corso che sembrano redatti da un bambino di quinta? Qualcosa non torna”.
Ed è proprio rispetto ai cambiamenti ai quali stiamo assistendo che dovremmo interrogarci anche su cosa fare rispetto all’evoluzione che sta prendendo il mercato. Ancora una volta è Joe a darci qualche dritta: “Sono convinto che molte realtà imploderanno. Una di queste è proprio l’Advertising, che sarà sempre meno accessibile e alla mercè di pochi.
I grandi diverranno sempre più grandi, e i piccoli scompariranno del tutto. Ovviamente più selezione significa più competenza, e questo non è poi così male.
Tuttavia credo fermamente che nuove piattaforme prenderanno il sopravvento, e i nuovi modus operandi verranno ribaltati a loro volta. E credo che dovremmo essere più aperti alla cooperazione e allo scambio di traffico piuttosto che comprare traffico “un tanto al kg”, e sempre dagli stessi salumieri. Inizia a fare JV Marketing!.
Dovremmo fare Co-registration e pagarci Lead tra partner (tecnica molto utilizzata in USA ma che qui stenta a sbocciare, un pò a mio avviso anche per una questione culturale… ma presto sarà un must), piuttosto che suicidarci sulle major traffic source.
Dovremmo iniziare ad investire in piattaforme oggi viste come secondarie, e padroneggiare quelle fonti di traffico”.
Joe Di Siena non è un semplice esperto di tool ma molto di più: “Più che esperto, un drogato di Tool. Sono la Ferragni dei Marketing Tool.
Non puoi capire quanta roba mi regalano da testare in cambio di Feedback. A volte sono ciofeche pazzesche, quindi ne parlo poco (e male) o per niente.
A volte sono Bombe atomiche e mi sforzo di farli conoscere il più possibile, anche se da un paio di anni sono meno attivo in tal senso”.
Ecco la lista dei Migliori Tool consigliati da Joe Di Siena:
WebinarJam ed EverWebinar (questa era facile però);
Elementor (builder per siti in wordpress);
Active Campaign (per distacco il miglior tool di marketing automation);
Close.com (Crm creato per i team di vendita in remoto);
Questi altri che ti elencherò sono per chi vuole trasformarsi in un supereroe, e fare in automatico i processi che altrimenti avrebbe eseguito a mano:
Otter.ai (trascrive ogni video in pochi secondi);
Fireflies.ai (trascrive ogni call ZOOM in 3 click);
Jarvis.ai (scrive Copy come fosse un Umano);
Circle.so (l’evoluzione delle Membership);
Tella.tv (la migliore UX per la registrazione di videotutorial);
Tevent (Piattaforma alternativa per webinar);
Skola.com (Ottimo per creare eventi online).
E non per vanto ma questi li conoscono davvero in pochi in Italia!”. Tu li conosci?
Come ultimo piacere abbiamo chiesto a Joe Di Siena di farci una risata insieme e dirci quali sono le “supercazzole” più assurde che ha sentito ultimamente e che quindi non meriterebbero attenzione.
“In ordine sparso, ecco le caxxxte più belle, che ho sentito più spesso recentemente:
Come fare soldi con l’Affiliate investendo 10 euro al giorno in Budget (di conseguenza quelli come me che ne investono 10.000+ sono i nuovi Jeff Bezos?);
Come vivere delle tue passioni (… nulla da aggiungere);
Come fare X senza Y in soli X giorni (a questo punto è più saggio consigliare di darsi al gioco d’azzardo)”.
Tu a quale ti queste hai creduto?
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