Caso studio eCommerce
1. Struttura Account Google Ads
1.1 Campagne Brand Protection
Obiettivi principali:
Proteggere il brand;
Intercettare per primi le ricerche di utenti che ci conoscono per non dirigerli verso la concorrenza;
Avere più posizionamenti all’interno del ranking di Google
Le campagne di brand protection sono state divise per nazione IT e ES, all’interno la segmentazione viene effettuata per singole parole chiave che riportano il nome esatto del Brand + altre parole chiave composte da Brand + Prodotto.
Alcune aziende che abbiamo aiutato a crescere
1.2 Campagne Pmax Prospecting con sotto strutture
Le campagne di prospecting sono progettate per raggiungere e acquisire nuovo pubblico, ampliando la base di potenziali clienti.
Sebbene il ROAS (Return on Advertising Spend) sia generalmente inferiore rispetto alle campagne brand, risultano comunque profittevoli, generando risultati significativi per ogni campagna avviata.
Per massimizzare la visibilità e le prestazioni di tutti i prodotti in catalogo, sono state implementate campagne Pmax specifiche per ciascuna categoria di prodotto. All’interno di ogni campagna, sono stati creati gruppi di asset (asset group) dedicati alle singole linee di prodotto, organizzati in base alla rispettiva categoria, garantendo così una gestione più efficiente e mirata.
1.3 Campagne Retargeting
Le campagne di retargeting mirano a raggiungere un pubblico che ha già interagito con il Brand in precedenza.
Queste campagne sono essenziali per aumentare i punti di contatto con i potenziali clienti e creare un ecosistema di marketing multi-canale.
Attraverso le nostre campagne, copriamo tutti i principali placement, inclusi YouTube, Discovery, Gmail e Display, garantendo una presenza su più piattaforme per massimizzare l’efficacia del messaggio.
2. Ottimizzazione Campagne Pmax
Tutte le campagne in prospecting sono state ottimizzate su diversi aspetti:
➡️ Suddivisione degli asset in base alle categorie di prodotti e best seller
➡️ Ottimizzazione e refresh creativo con immagini e video
➡️ Aumenti di budget per le migliori campagne
Durante una fase dell’anno abbiamo compreso che una campagna in particolare aveva spazio di manovra per aumentare il budget con buone possibilità di riuscire a mantere un Roas stabile.
Questo incremento di budget ha permesso di aumentare i volumi e mantenere ROAS e CPA stabili.
3. CAMPAGNE DI RETARGETING
➡️ Attivazione campagne di retargeting Youtube
La campagna gira su dei segmenti di pubblico che hanno avuto un’ interazione forte con il nostro brand: tutti coloro che hanno visto le schede prodotto e tutti i carrelli abbandonati.
➡️ Eliminazione campagna Display e utilizzo delle Campagne Demand Gen
La campagna in questione è una campagna di retargeting Display che portava vendite ma con un ROAS molto basso di 1,60; per questo motivo abbiamo deciso di modificare tipologia di campagna e inserirne una nuova chiamata Demand Generation. Come possiamo vedere ha un ROAS di 8,27 e ha raggiunto quasi il volume di fatturato, in un tempo decisamente minore. Inoltre la CPA è di 17€ vs i 40€.
Team Quiver
Quiver Marketing nasce nel 2020. E' un team di specialisti in Performance Marketing al tuo fianco per far crescere vendite e fatturato del tuo business online.
Si occupano di prendere eCommerce è, dopo attente analisi e strategie, risolvere tutti i problemi che stanno impedendo la crescita dello store per portare a moltiplicare in pochi mesi vendite e profitti.
Il team è composto da 5 persone + 10 freelance esperti in ogni ambito del digital, dalle analisi dei microdati al lancio di campagne su Meta e Google Ads, dalla creazione di landing page e eCommerce all'email automation e alla SEO.
Abbracciamo il cambiamento. Amiamo l’intraprendenza. Accettiamo le sfide. Ci siamo promessi che avremmo innovato ed alzato la qualità del marketing in Italia. Da quel giorno non abbiamo smesso.
Founder Quiver Marketing
Gli specialisti
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